La publicidad ha caído en la sombra d la desconfianza, ya no sirve que una estrella del cine te asegure que un producto es bueno o delicioso sino que hace falta más… pero ¿qué? Las grandes marcas se enfrentan a una nueva forma de contactar y comunicar con su público, y para ello la marca Philips lo tiene bastante claro a través de su campaña “Philips, naturalmente”.

“Philips, naturalmente” sorprendió los pasados días en Madrid con un iglú gigante. La idea fue convertir al iglú de Philips en una zona activa de tests para que todas las personas, curiosas e interesadas en el mensaje Philips, pudiesen acercarse y probar los productos de esta marca. El iglú no se queda en Madrid, ya ha pasado por Suecia y Polonia, sino que su camino sigue por otros siete países de Europa. Pero ¿cuál es el objetivo del iglú Philips? Simple, que los consumidores participen activamente en el testeo y la comparación de los productos Philips con otros de la competencia. El consumidor es el que verá por su propios ojos, el que probará con sus propias manos, las ventajas (o no) de los productos Philips. ¿Quién supera esta iniciativa?

Los pasados días 22 y 23 de mayo, el Paseo de la Castellana de Madrid (delante del estadio Santiago Bernabéu) se vistió de Ártico para albergar al iglú de Philips. Los transeúntes no dudaron en entrar en el iglú y sorprendidos se encontraron con un amplio espacio para comparar televisores, reproductores MP3, marcos de fotos digitales, productos de cuidado personal… hasta asistieron a la presentación del 1º televisor LCD con formato real de cine: Ambilight Cinema 21:9.

Cientos de consumidores pusieron a prueba a Philips a través de “tests ciegos” gestionados por el Instituto Internacional de Investigaciones TNS Sofres que garantizan su fiabilidad y transparencia. A través de la campaña “Philips, naturalmente” la marca intenta ofrecerle abiertamente al consumidor, la posibilidad de conocer a fondo la mejor opción.

No cabe duda que la iniciativa de “Philips, naturalmente” supone un cambio de mentalidad a la hora de publicitar y llegar a los consumidores. Esta vez confiando en los productos, en vez de grandes inversiones en publicidad.